在其传统的Weimi show营销活动暂停后,Weimi于2021年6月宣布,他将推出一个新的播客项目“集体vs”。许多在各自领域取得巨大成功的女性将在节目中讲述她们的故事,展示品牌的新价值和美学。
为了配合新的性感提案,威米产品也进行了相应的创新,比如重启泳装系列,大力发展运动类。该品牌还在官方社交媒体上表示,将在秋季推出母乳喂养胸罩,以覆盖更广泛的消费群体和消费场景。
统计数据显示,自2021年5月1日以来,威米今年第一季度的销售额同比增长73.9%,达到15.54亿美元,其中覆盖中国的国际收入同比增长39.4%,达到1亿美元。与2019年相比,维米科的销售额增长了9%。
在中国市场增持的情况下向前发展并不容易
通过独立报价,威米已逐渐将重点转向中国,并计划今年继续投资中国市场。中国亚麻布市场的转型已经提前完成,本土品牌份额平等,威米参与中国市场可能并不容易。
在内衣领域,以ubras、jianoni和neiwai为代表的新兴品牌吸引了资本和消费市场的大量关注,2019年1月,Ubras在上海新天地开设了第一家店铺。2020年底,交内在深圳一方市开设了第一家店铺,预计将在一级城市扩建6~8个实体仓库;自2021年1月以来,内外已经开设了106家店铺。与此同时,华歌儿、都市美等老品牌都在努力穿舒适的内衣。如果微米能“打破循环”,还需要市场的检验。维密加码中国内衣市场-回收内衣-收购文胸库存
在营销层面,为了拯救自己,薇米在重塑女性多样化的性感美方面做得更多。
8月初,内衣公司维多利亚的秘密在纽约证交所正式上市,在唯美上市的商品包装中,不仅有该品牌的主打产品线,还有“亲密的年轻粉红”品牌和“唯美化妆美容”品牌。母公司I的品牌群也将更名为Bath&body Works。
2019年的转折点过后,魏米的市场表现跌入谷底。在经历了业绩骤降、仓库关闭、休养和裁员租金等负面消息后,从祭坛上摔下来的魏米如何回到高光?
营销第一,产品替代:首先,在营销层面,为了拯救自己,薇米做出了更大的努力来重新设计女性的各种性感美。
为此,该品牌更换了代言人。亚洲和最大的中国邀请杨米和周冬雨单独发言,支持自我表现、积极能量、舒适度和性感调味品的态度,而不是餐饮。在北美,除了继续2019年推出的大模特战略,Weimi还添加了不同肤色的模特,以传达其多元化和包容性的品牌态度。
在其传统的Weimi show营销活动暂停后,Weimi于2021年6月宣布,他将推出一个新的播客项目“集体vs”。许多在各自领域取得巨大成功的女性将在节目中讲述她们的故事,展示品牌的新价值和美学。
为了配合新的性感提案,威米产品也进行了相应的创新,比如重启泳装系列,大力发展运动类。该品牌还在官方社交媒体上表示,将在秋季推出母乳喂养胸罩,以覆盖更广泛的消费群体和消费场景。
统计数据显示,自2021年5月1日以来,威米今年第一季度的销售额同比增长73.9%,达到15.54亿美元,其中覆盖中国的国际收入同比增长39.4%,达到1亿美元。与2019年相比,维米科的销售额增长了9%。