1、童装市场竞争格局分析：首先，在品牌市场份额方面。2017年，我国本土品牌森马旗下专业童装品牌巴拉巴拉具先发优势，稳扎稳打占据行业第一名，市场份额达到5.5%;其他专业童装品牌小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒的市场份额也均达到了1%以上，但三者市场份额总和也仅为4%，距离排名第一的巴拉巴拉还有较大差距;此外，运动童装Adidas Kids，以及拥有时尚设计感的成人装儿童线Mini Peace、H&M等也在童装市场中占有一席之地。预计未来几年巴拉巴拉稳居市场份额第一的局面将持续保持，而其他品牌也将持续发力，提高品牌市场占有率。
其次，在品牌所属国家方面。2017年，在我国童装行业市场份额排名前15的品牌中，有10个品牌属于本土品牌，国外品牌包括德国、美国、瑞典和韩国。总而言之，由于本土品牌更为了解中国儿童服装的穿着体验，并较早在中国儿童服装领域树立起品牌认知，使其在市场竞争中长期处于强势地位。
最后，在品牌来源方面。在排名前15的品牌中，既包括专业童装，也包括运动品牌儿童线、快时尚品牌儿童线、成人装儿童线以及母婴用品儿童服装线。其中，有7个属于专业童装品牌，市场占比最大;其次是运动品牌儿童线和成人装儿童线各3个，位居第二;快时尚品牌儿童线和婴童用品儿童服装线目前市场份额占比较小。由于专业童装只专注于儿童服装的研发、设计、生产和销售，投入力度要大于其他条线的儿童品牌，使其在市场竞争中具备一定的优势。
2、中国童装行业市场规模：根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》的数据显示，2008-2017年，我国童装行业市场总体规模逐年扩
张，年均复合增长率高达9.54%。2017年，我国童装行业市场规模增加至1796亿元，同比增长了14.3%，增速创下连续6年新高。而受益于我国消费升级与
二胎政策红利，预计我国童装行业市场规模将持续扩张，2020年有望突破2000亿元的市场规模，未来发展前景一片向好。
3、童装行业市场集中度分析：一方面，我国童装行业市场集中度不断提高。2017年我国童装行业的CR5和CR10分别为8.5%和14.9%，较2012年相比，分别提高了2个百分点和7个百分点，行业集中度得到明显提升。随着我国童装行业发展的日渐成熟，预计未来我国童装行业的市场集中度将继续保持上升趋势。
另一方面，与国外较发达国家童装行业市场集中度相比，我国行业市场集中度还处于较低水平。2017年，童装行业市场集中度最高的国家是美国，其CR5位28.3%，比中国高出19.8个百分点;其次，日本和英国的市场集中度为24.1%和19.6%，也远远领先于中国。由此可知，目前中国童装行业的发展还远未成熟，市场集中度还有较大的提升空间。