对于成人时尚休闲延伸品牌来说，原有在成人装领域的知名度就已经为品牌形成背书，运动休闲品牌在面料和舒适度上更胜一筹，更适合儿童生长特性的需要。尽管快时尚品牌屡屡曝出质量问题，但由于其性价比及总体质量过关，因此还是有很多家长选择。与成人服装不同，童装生产较为复杂。特别是童装对色彩要求高，对面料、印染等的要求远远高于成人服装，在整个服装行业中生产标准最高，且童装码数也较多，这些对童装品牌都是很大的考验。
事实上，童装消费的主要决定权还是在家长手中，特别是妈妈们的审美喜好决定着童装消费。过去由“70后”父母主导的童装消费正在逐渐由“80后”、“90后”甚至更年轻的父母主导。这些年轻家长对服装的审美、功能性细节以及安全要求更高。而在设计风格上，他们的审美趣味也影响着童装品牌设计师们的决策。相比较而言，快时尚品牌童装的设计感更偏向于大人，而运动休闲品牌，特别是国产品牌的设计有了大幅提升，很多产品都通过与知名动漫IP形象结合凸显童趣。
童装消费的心理：价格合适很重要，“你愿意花一万块买个包，但给孩子买衣服三五百可能就会觉得贵。”一位正在选购的妈妈说，一方面，家长愿意为孩子投入更多，但另一方面，由于儿童生长很快，很多衣服都只能穿一季，因此也有很多家长认为买太贵的衣服不值当。童装的制作成本不低于成人装，但童装价格又没办法定得太高，这同样也需要品牌平衡。童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变，未来对品质有要求、对格调有追求的品牌发展空间会更大。
和成人服装不同，童装的首位讲究就是“安全”。对于当下许多家长来说，在购买童装时，安全性毫无疑问是要考虑因素的TOP1。“这个基础上，如果还舒适、时尚，自然会成为首选。”这就是现在很多妈妈的心声。相较于线上童装的低价优势，由于“买得放心”，线下依然是妈妈们购买童装的主要渠道。根据相关数据统计，通过对全国百佳重点大型零售企业服装分类品零售额增长情况的调研统计，主要服装品类销售均回暖，特别是童装增长较快，2018年1-8月份同比增长9.2%，远高于男装和女装。也有其他数据显示，未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右，截止2020年将达到2665亿元的市场规模。各大服装品牌纷纷加大了对童装市场的布局，尤其是中高端童装市场。
童装市场的布局：“在店铺购买看得到，摸得着，无论是面料、做工都一目了然。而且都是品牌，更让人放心。”一位在实体店选购童装的妈妈如是说。纵览线下销量较好的品牌，还是知名度比较高的品牌。虽然几乎每个童装品牌在宣传时都会强调面料安全性，但实际上普通的消费者很难辨别哪些是真正安全的面料，有的甚至并不会看服装的吊牌和标签。所以选择有知名度的品牌，就成为了辨别优劣最简单的方式。