品牌如何快速占领规模高达1239亿元的中国内衣市场.回收库存内衣，回收文胸，收购底裤公司。仍未能打下(数据来自艾瑞咨询《2022年中国女性内衣行业研究报告》)。根据财务报告，包括中国在内的国际销售额仅7.46亿美元，全球收入的7%。目前全系列品牌在全球拥有近千家门店，而根据天风证券统计，截至2022年1月末，在大中华区只拥有30家全品类直营店铺，预计到2023年底，门店数量会增加至34-36家。“我们相信的业务在国际上渗透不足，中国市场内衣销售和利润的两位数增长对我们来说将是一个机会。”集团CEO马丁·沃特斯还称，合资完成了公司国际业务的重新定位。
此前中国的运营状况一直不佳。双方合并公告显示，中国2020年度净亏损1.08亿港元，2021年上半年，资产净值甚至为负，为-3.16亿港元。浙商证券指出，在维珍妮制造能力的帮助下，可以在产品力上创新突破。目前内衣产品线包括多片式传统内衣和一片式无缝内衣，这正是擅长的领域。据业内人士透露，如今天猫旗舰店内销量最高的一款果冻条软支撑内衣，就出自维珍妮。两者合作或许可以进一步提升在新兴市场上的竞争力2021年2月，因变异病毒株肆虐欧洲，英、德、荷等国采取关停包括销售服装服饰在内的非必需品商店措施，致使当月服装类产品零售额骤减。2022年2月，各国基本恢复正常社交状态，各国零售较去年同期都有大幅增长，基本恢复到疫情前水平。2月，英国纺织品、服装和鞋类产品销售达38.91亿英镑(约50亿美元)，同比增长105.3%；德国服装零售额同比增长256.8%；荷兰服装零售额同比增长135%。法国在2月实现纺织服装和皮革制品销售41.72亿欧元(约45亿美元)，环比增长10.5%，同比下降3.8%
品牌如何快速占领规模高达1239亿元的中国内衣市场.回收库存内衣，回收文胸，收购底裤公司 当前，肆虐全球的奥密克戎、俄乌之间的地缘政治冲突以及2021年下半年以来不断累积的全球通胀压力使全球经济再次陷入低速增长期。近日，世界银行、IMF等国际机构纷纷下调今年的全球经济增长预期，警告全球经济增长面临多重风险。截至目前，全球各大主要零售市场官方公布数据显示，2022年二三月全球各主要零售市场表现平稳，俄乌冲突影响尚未显现，多数国家实现稳定增长。欧洲各国服装类产品零售在去年同期的低基数下继续保持高增长态势。欧盟27国1月纺织品服装鞋类及皮革制品整体零售同比增长13.4%，2月有望继续保持增长。的自营品牌战略不温不火。Regina Miracle在2018年改名为Her Own Words，主打以舒适为主的无钢圈和无痕内衣。目前，除香港门店外，Her Own Words仅在上海和北京各有2家线下门店，以及一家拥有25.5万粉丝的天猫旗舰店——内衣价格区间在100-300元，单款商品月销在数十件上下。ishow嫒秀在淘宝有一家企业店铺，粉丝数量4000多，销量只有个位数。
制造型企业想涉足品牌并不容易。一来因为工厂和品牌的能力模型不同，工厂能做好品质管控与生产效率管理，但不一定精通品牌需要掌握的洞察、营销与渠道能力。二来，工厂自有品牌一旦和核心客户定位相近，容易引起业务冲突。尽管的门店运营和渠道销售经验，或许能补齐维珍妮的短板，但在接手后，维珍妮势必会面临与其余客户的业务冲突。
曾是时尚圈盛宴的大秀收视跌至史上最低的327万人，不足巅峰时期的三分之一。次年大秀正式停办，暗淡谢幕。随之而来是销量的快速下滑，Statista统计数据显示，销量在2017年达到77.8亿美元峰值，但到2020年，断崖式下跌至54亿美元。此后更是不断传出股权出售失败、大量关店、裁员等消息。CoresightResearch在一份报告中指出，维密的连年下滑原因是市场趋势的转变，以及竞争对手的不断涌现。包容性已成为内衣零售业关键趋势：舒适感、无性别、大码产品等品类全方位发展，以及不论身材、样貌、种族、肤色皆美丽的自信——这些都与符合男性审美的传统清一色长腿细腰，以及钢丝填充和衬垫文胸大相径庭。
品牌如何快速占领规模高达1239亿元的中国内衣市场.回收库存内衣，回收文胸，收购底裤公司 压力之下，试图撤掉“性感”标签，拥抱多元化，推出了哺乳文胸、青少年文胸等多款新品类。2022年2月，它又推出主打舒适性的Love Cloud系列，并启用首个患有唐氏综合症的模特Sofia Jirau。一系列转型手段加持，业绩回暖。2021年5月，L Brand将品牌分拆上市。据其独立后的第一份年报，2021财年销售额67.85亿美元，净利润6.46亿美元，相比2020年亏损超7000万美元来说增速明显。